Создание landing page для приложения

Разработка landing page подходит для любых проектов, будь это стартап или отдельный продукт большой компании. Целевой сайт можно создавать в любом порядке: до, после, вместе с дизайном приложения. Мы разберёмся на любой стадии вашего проекта.

 

Для начала, больше поясним, что же это все такое, и как оно работает.

 Landing page для мобильного приложения — это продающая веб-страница, которая содержит информацию о ваших услугах.

Цель landing page — увеличить конверсию, то есть, превратить посетителя сайта в активного пользователя, а потом — в потенциального клиента. Вот такая цепочка получается.

Пользователь, чтобы загрузить приложение, сначала перейдёт на сайт с поиска, а лишь после — на страницу маркета. Также есть возможность с приложения перейти на страницу разработчика, то есть ваш сайт. Так сайт и приложение будут продвигать друг друга. Это — ещё одна цепочка.

Видите, сколько возможностей раскрутить свой сайт и привлекать новых пользователей приложения!

 

Целевая страница содержит форму для получения контактов и призыв к активному действию (или call to action, например, «Подписаться», «Заказать», «Скачать»).

При должной раскрутке landing page, у вас будет сформирована лояльная аудитория  ещё до запуска полноценного сайта и база потенциальных пользователей до релиза приложения.

 

В общей сложности контент на landing page всегда целевой и отличается от полноформатного сайта.

  • Только простая и понятная информация.
  • Мотивирующий к действию.
  • Логический по смыслу, с продуманной траекторией взгляда.
  • Релевантный. Посетители приходят из поисковых систем.
  • Само собой, интересный, если по нему пришел пользователь социальной сети.

 

Уже представили, как станет легче жить и развиваться вашему проекту? А это еще не все. Продающая страница всегда оптимизирована под поиск и имеет контент, соответствующий своим задачам. Давайте разберемся, какие существуют типы страниц.

 

Целевая лид-страница

Лид (to lead – вести за собой) — акт регистрации на сайте того пользователя, который заинтересовался вашим продуктом. Проще говоря, когда посетитель нажал на кнопку «зарегистрироваться» — это и есть лид.

Генерация лидов — создание интереса к предложению и списка потенциальных клиентов (покупателей). То есть, все посетители, которые зарегистрировались на странице — это результат генерации лидов.

Вот как все запутано, но разобрались.

Лид-страница создаётся для сбора информации о целевой аудитории вашего приложения.

Такая страница содержит только

  • краткую информацию о продукте;
  • призыв оставить контактные данные (часто в обмен на бонус или скидку);
  • кнопку отправки (call to action).

 

На основе информации, которую собирает лид-страница, можно сделать выводы о популярности продукта, нюансах его продвижения.

Лид-страница отвечает за этапы так называемой «воронки продаж». Это маркетинговая метафора, которая обозначает распределение потенциальных клиентов по стадиям процесса продаж:

  • знакомство;
  • интерес;
  • желание;
  • действие.

 

При должной раскрутке такой страницы у вас будет сформирован список потенциальных клиентов, лояльных к вашему продукту. Ещё он называется funnel report (отчет воронки).

Вы сможете отследить отношение аудитории к вашему уникальному предложению, спрогнозировать тенденции и рассчитать возможные риски. Аудитория лид-страницы — это будущие пользователи вашего приложения.

 

Рекламный сайт

Стоит ли говорить, что сайт мобильного приложения — эффективная площадка его продвижения. На собственном сайте, в отличие от общих маркетов, у вас появляется целый мешок дополнительных возможностей.

Мини-маркет приложения.

В мобильном маркете ваш продукт должны ещё найти, выбрать и скачать. Промо-сайт — это уникальная страница, на которой вы можете разместить ссылку на скачивание своего приложения. Мало того — это полностью ваша веб-территория, и аудитория — только ваша.

Поисковый трафик.

Сайт привлечёт дополнительный трафик, что, несомненно, будет плюсом для вас и вашего приложения.

Техподдержка.

Вы поможете пользователям, если у них возникнут вопросы по использованию вашего продукта. Более того, они смогут вам сообщить о нюансах, которые их не устраивают. Если эту мелочь легко исправить, она не должна портить вам репутацию в маркете. Ваш пользователь — это ещё и союзник, не правда ли?

Маркетинговые исследования.

Промо-сайт — уникальный инструмент для отслеживания статистики аудитории приложения. Вы сможете узнать такие ключевые параметры, как возраст, пол, социальный статус, потребности потенциальных клиентов. Поведение пользователей на сайте подскажет, что еще может быть интересным, как привлечь новых пользователей, не растеряв существующих. Люди всегда охотно делятся своими потребностями. Позвольте им сделать это и получите ценную информацию, которую не даст вам ни один маркетолог.

Бета-версия.

Хороший способ протестировать приложение и сформировать лояльную аудиторию ещё до официального релиза.

На сайте у вас появляется возможность поделиться с пользователями новой версией приложения. Ее можно разместить для установки вне маркета. Ваша фан-аудитория это всегда оценит, скачает и испробует. Вам — помощь и трафик, подписчикам — эксклюзив, который они смогут потрогать. Цените и балуйте людей, которые идут вперед вместе с вами.

Демо-версия без установки в телефон (симулятор).

Вариант для ленивых, а лень — двигатель прогресса. Демо-версия информирует о функциях и мотивирует пользователей к скачиванию приложения. Её можно посмотреть без загрузки, с десктопа. Конечно, управлять ею придется мышью, а это не совсем естественно для мобильного приложения. Но вполне интересный вариант, даже весёлый, можем для вас и такое сделать.

Обратная связь.

Не секрет, что социальные сети — это мощнейший инструмент для продвижения. Информация в них разлетается с сумасшедшей скоростью, глазом не моргнёте. А пользователи имеют уникальную способность быть онлайн сутки напролет. Дайте им новость и они сами её перепостят, перелайкают и обсудят. Плюс это возможность активного общения со своей аудиторией. Разместите ссылки соцсети на своём сайте и ваши пользователи станут общаться между собой, и приведут к вам друзей.

Эмоциональный дизайн.

Человек хорошо воспринимает все красивое. Более того, красота не может быть плохой. Она привлекает людей уже тем, что она просто есть, вызывая только положительные эмоции.  С помощью дизайна можно создать соответствующую атмосферу вокруг вашего продукта. Эффектная легенда всегда работает для продвижения, а красивое оформление сайта запоминается легче всего.

Демонстрационный видеоролик для визуалов.

Множество людей мыслят образами и больше воспринимают визуальную информацию. Плюс человек быстрее посмотрит видео о приложении, чем будет что-то там читать. Да, мы все — торопящиеся лентяи. На нас каждый день сваливается лавина разной информации. Если она доступная, то будет просмотрена.

Разместите видеоролик со ссылкой на YouTube и другие социальные сети на своём сайте и радуйтесь просмотрам.

Мы, конечно, смотрим на стандарты, но строго им не следуем. Наш подход к разработке сайта для приложения полностью основан на его бизнес-задачах. Поэтому часто мы создаём сайты, основанные на стандартах разных типов страниц. Нужно, чтобы сайт работал в ваших интересах, общепринятые указания здесь нужны, но не принципиальны.

Главное — создать самое лучшее решение именно для вашего приложения.

Для landing page мы рекомендуем сразу использовать адаптивный дизайн, то есть такой, что подойдет любому мобильному устройству. Тогда у вас развязаны руки: 59% поисковых запросов совершается с планшетов и смартфонов. Так пользователям будет удобнее загружать приложение и общаться с вами. Кроме того, адаптивные страницы отлично смотрятся и в десктопном варианте, аудиторию вы только приумножите.

Вот так хороший дизайн может развить ваше дело. Хотите такой для своего проекта? Обращайтесь, разберёмся.